- 作 者：赵永新主编
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787111251859
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第1章 动漫衍生产品概述 1
1.1动漫、动漫产业和动漫衍生产品基本概念的界定 1
1.2世界动漫衍生产品产业发展历程概述 4
1.3我国动漫衍生产品市场概述 12
第2章 动漫衍生产品与动漫产业链分析 24
2.1动漫衍生产品的产业分析 24
2.2国内外动漫与衍生产品产业链模式 27
2.3我国动漫产业链的现状 31
2.4动漫衍生产品营销的产业化道路 33
第3章 动漫衍生产品消费者市场和购买行为分析 37
3.1动漫衍生产品的消费需求与市场细分 37
3.2动漫衍生产品消费者购买行为分析 44
3.3消费者购买决策过程 49
第4章 动漫衍生产品市场的调研与预测 53
4.1动漫衍生产品市场调研概述 53
4.2抽样调查 56
4.3资料的收集 62
4.4问卷的设计与分析 68
4.5市场预测 73
4.6定性预测方法 77
4.7定量预测方法 81
第5章 动漫衍生产品市场的营销战略 87
5.1营销战略概述 87
5.2我国动漫企业竞争现状分析 88
5.3制定营销战略 91
5.4品牌营销战略分析 95
第6章 动漫衍生产品的包装决策 99
6.1包装设计概论 99
6.2动漫衍生产品的包装设计 107
第7章 动漫音像制品的营销 116
7.1动漫音像制品产业的历史及现状分析 116
7.2动漫音像制品的市场前景和预测 120
7.3动漫音像制品的营销策略 122
7.4案例分析：“奥运福娃”动漫启示录 127
第8章 动漫服装产业的营销 131
8.1我国动漫服装产业的现状 131
8.2我国动漫服装产业的市场潜力 133
8.3动漫服装产业的营销策略 135
参考文献 149