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- 作 者：张智翔等编著
- 出 版 社：北京：中国时代经济出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7801691083
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第1章 最赚钱的行业 1
体育的魅力 2
体育的产业化趋势 9
体育用品及其市场需求 20
蔚为大观的体育产业 26
第2章 奥运会的价值 40
从洛杉矶到悉尼 41
奥运会=印钞机 56
北京奥运会的经济价值分析 70
第3章 赛事的营销 81
赛事的价值 82
世界第一运动的魅力 98
风靡全球的NBA 108
体育赛事与品牌 112
体育与性 120
第4章 职业俱乐部的经营 127
职业体育的诞生 128
俱乐部的经营方法 140
大牌球星战略 158
第5章 球星资本的运作 169
明星的天价收入 170
广告界的宠儿 198
明星下海 208
第6章 赞助体育的利益 223
对体育的赞助 224
赞助体育的操作策略 245
体育产业的竞争 260
靠体育起家的企业 271
第7章 电视转播权的开发 279
体育产业的支柱 280
媒体竞争 296
第8章 全球市场的开拓 304
全球性的商业利益 305
到亚洲赚钱去 311
主要参考文献 320