- 作 者：郭庆然，吴磊主编
- 出 版 社：北京：对外经济贸易大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787811341010
- 标注页数：273 页
- PDF页数：283 页
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第1章 广告基本原理 1
广告概述 3
广告与营销 13
广告学的产生与发展 17
广告学的性质、研究对象与相关学科 21
复习思考 26
第2章 广告心理 29
广告心理概述 30
广告与感觉、知觉 33
广告的注意心理 36
广告记忆与态度 39
复习思考 45
第3章 广告调查与策划 49
广告策划 50
广告策划的运作过程 56
复习思考 76
第4章 广告创意制作 79
现代视觉广告的创意 80
创意的焦点——广告引人注意的原理和方法 83
广告创意的构思方法 87
复习思考 93
第5章 广告目标与广告预算 97
广告目标 98
广告计划 102
广告预算 106
复习思考 113
第6章 广告文案创作 116
广告文案与要求 117
广告标题、正文与口号 118
广告图像与音响表现 129
复习思考 135
第7章 广告媒体策略 139
广告媒体概述 140
广告媒体的选择 152
广告媒体的组合与发布 160
复习思考 166
第8章 网络广告 170
网络广告概述 171
网络广告的主要计价方式 179
网络广告的策划 180
复习思考 184
第9章 广告效果测评 188
广告效果概述 189
广告经济效果的测定 193
广告心理效果的测定 195
广告社会效果的测定 198
复习思考 201
第10章 广告与CIS 205
CI概述 206
广告与CI 213
CI策划 215
复习思考 220
第11章 广告经营与管理 224
广告代理制 225
广告公司的经营管理 229
广告的法律管理 239
广告行业自律 242
复习思考 248
第12章 国际广告 252
国际广告概述 253
国际广告策划与实施 256
复习思考 261
附录 中华人民共和国广告法 266
主要参考书目 272