标志设计

第一章 标志的形成与发展 3

第一节 标志的概念 4

一、“标”、“志”的词源 4

二、标志的概念 4

三、标志的作用 5

第二节 标志的特征 8

一、强调独特性 8

二、易于识别 10

三、简单有效 11

第三节 标志的产生及演进 15

一、标志的产生 15

二、中国的标志设计活动 19

三、外国的标志设计活动 27

第四节 标志的分类 33

一、根据行业分类 33

二、根据标志使用目的分类 33

三、根据标志从属的法律特点分类 39

四、根据标志的设计形式分类 39

第五节 标志设计的基本原则 42

一、构思巧妙，独创新意 42

二、功能第一，易懂通用 43

三、寓意准确，名实相符 48

四、突出形象，具备个性 50

五、简洁鲜明，造型完整 50

第二章 标志的美学特征 55

第一节 标志艺术的个性 55

一、民族性与时代性 55

二、艺术性与科学性 61

三、从属性与独立性 61

第二节 标志的美感构成 63

一、点、线、面的表现和综合运用 63

二、标志设计与色彩运用 71

第三节 图形设计的造型原理与方法 80

一、文字元素 80

二、图形标志 85

三、强化图形设计的手段 88

四、造型设计的目的 90

第三章 标志的创意与制作 93

第一节 标志设计：从明确目标开始 94

一、起点——确定任务 94

二、梳理——收集信息 94

三、整合——明确重点 94

第二节 创意过程：从定位构思到视觉表达 99

一、联想 99

二、设计定位 104

三、标志图形的构成与表现 109

第三节 绘图制作：严谨规范的方针 116

一、规范制图 116

二、视觉调整 116

三、设计说明 117

第四章 标志的应用 121

第一节 导视系统设计 121

一、导视系统的设计要求 121

二、单体标志的设计原则 121

第二节 品牌形象视觉识别设计 124

一、标志与企业形象 124

二、标志与商品包装 128

三、标志与企业销营形象 128

参考文献 138