钢索上的品牌战士平衡品牌在21世纪的领导地位

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致谢 1

供稿者简历 1

引言 1

1 阿玛尼（Armani）：风靡世界的时装品牌——影响六大洲的时尚 1

2 迪斯尼（Disney）：管理一个神奇的品牌 13

3 INSEAD工商管理学院：肩负使命的管理教育 33

4 Psion：为无线工作方式而战 47

5 路透社（Reuters）：改造成为信息时代的品牌 67

6 索尼（Sony）：彻底改造自我，保持网络世界的领先地位 83

7 SUNDAY通信有限公司：独特个性的新品牌 93

8 Visa国际（Visa International）：带来运气的一个名称 101

9 沃达丰（Vodafone）：购并后的品牌移植挑战 116

10 沃福克（Vorwerk）：不用媒体广告创建品牌 131

11 威尔士（Wales）：一个地方能成为品牌吗？ 142

12 沃尔玛·阿斯达（Wal-Mart Asda）：一个品牌的新生 156

13 雅虎（Yahoo!）：品牌的开始 173

14 曼彻斯特联队（Manchester United）：从足球俱乐部到全球性品牌 187

15 MOBO:效仿的范本 196

16 三星公司（Samsung）：又一只崛起的亚洲虎 203

17 斯柯达（Skoda）：对巨人的战争 213

钢索上的品牌战士 平衡品牌在21世纪的领导地位