- 作 者：杜学森等主编
- 出 版 社：北京：对外经济贸易大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787811342000
- 标注页数：308 页
- PDF页数：317 页
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第一章 国际市场营销概论 1
第一节 市场营销学的核心概念 2
第二节 国际市场营销管理哲学 6
第三节 国际市场营销学的研究对象、基本任务和研究方法 9
第二章 国际市场营销环境分析 20
第一节 国际市场营销社会文化环境 22
第二节 国际市场营销经济环境 32
第三节 国际市场营销政治环境 39
第四节 国际市场营销法律环境 47
第五节 国际市场营销科技环境 54
第六节 国际市场营销自然环境 56
第三章 国际市场营销调查与预测 63
第一节 国际市场营销调查 64
第二节 国际市场营销预测 70
第三节 国际市场调研资料的整理与汇报 75
第四章 国际市场营销竞争战略 84
第一节 公司所在行业分析 86
第二节 竞争优势分析 89
第三节 竞争战略定位及实施 102
第五章 国际市场目标营销战略 119
第一节 国际市场细分 121
第二节 国际目标市场选择 128
第三节 国际市场定位 132
第六章 国际市场进入战略 141
第一节 国际市场进入障碍 142
第二节 国际市场进入方式 150
第三节 影响国际市场进入方式选择的因素 153
第七章 国际市场产品策略 166
第一节 产品的整体概念 167
第二节 产品的生命周期与国际产品生命周期 170
第三节 国际市场产品进入策略 172
第四节 国际营销产品的品牌与包装策略 177
第八章 国际市场营销定价策略 187
第一节 国际市场营销产品定价的影响因素 189
第二节 国际营销定价方法 192
第三节 国际市场营销的定价策略 196
第四节 国际市场营销价格调整策略 202
第五节 国际市场营销定价注意的特殊问题 204
第九章 国际市场营销渠道战略 214
第一节 国际营销渠道结构 216
第二节 国际营销渠道成员 219
第三节 国际营销渠道决策 222
第四节 国际营销渠道管理 228
第十章 国际市场营销促销策略 243
第一节 国际促销信息沟通 245
第二节 国际广告促销策略 247
第三节 国际人员推销策略 255
第四节 国际市场营业推广策略 260
第五节 国际公共关系策略 263
第十一章 网络营销 269
第一节 网络营销概述 270
第二节 网络营销的实施条件 276
第三节 网络营销系统的建立 283
第四节 网上市场调查 287
第五节 网络营销技术 297
主要参考资料 308