- 作 者：刘林清著
- 出 版 社：北京：经济管理出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7801623843
- 标注页数：407 页
- PDF页数：417 页
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第一章 绪论 1
第一节 广告的概念和分类 1
第二节 广告学的学科体系 6
第三节 广告学的研究对象和方法 13
第二章 广告简史 17
第一节 古代广告 17
第二节 近代和解放前的广告 25
第三章 广告与市场经济 47
第一节 广告与市场经济体制 47
第二节 广告的作用 61
第三节 广告市场 65
第四章 广告企划 86
第一节 广告企划的内容 86
第二节 广告企划的调查与预测 90
第三节 广告企划决策 100
第四节 中长期广告企划与投资决策 124
第五章 广告与市场营销 135
第一节 营销广告与整合营销 135
第二节 商品市场生命周期与广告策略 149
第三节 广告心理 153
第六章 广告策划 165
第一节 广告策划的作用 165
第二节 广告策划的方法 171
第三节 广告效益测算 184
第七章 广告文案 188
第一节 广告文案分类 188
第二节 广告文案写作程序 198
第三节 广告文案的语气和音韵 203
第四节 广告文案的修辞 208
第一节 广告创作的特点和原则 220
第八章 广告创作与表现(上) 220
第二节 电视广告创作 237
第三节 报刊广告创作 244
第九章 广告创作与表现(下) 252
第一节 广播广告创作 252
第二节 摄影广告创作 258
第三节 橱窗广告创作 263
第四节 其他媒体广告创作 266
第十章 优秀广告评选组织 272
第一节 中国对优秀广告作品的评选 273
第二节 中国港台地区对优秀广告作品的评选 280
第三节 国际著名优秀广告作品评选活动 283
第十一章 广告监督管理概述 291
第一节 广告监督管理的特点 291
第二节 广告监督管理体制 304
第三节 广告监督管理制度 313
第四节 广告监督管理法则 320
第二节 对广告市场经营行为的监督管理 320
第十二章 对广告经营活动的监督管理 326
第一节 广告经营活动的原则 326
第三节 广告违法行为与法律责任 336
第十三章 外国广告及其管理 354
第一节 外国广告比较研究 354
第二节 国际广告组织 361
第三节 外国广告及其管理 373
附录一 中华人民共和国广告法 387
附录二 广告管理条例 396
附录三 广告管理条例施行细则 400
参考书目 407