公司品牌经营

第四章 公司品牌定位技巧及案例评析 563

第一节 公司品牌定位 563

一、 公司品牌定位的理论基础 563

二、 公司品牌定位的策略 565

第二节 公司品牌经营的定位 570

第三节 公司品牌形象的塑造技巧 584

一、 公司品牌形象的构成要素 584

二、 塑造公司品牌形象的途径 587

三、 公司品牌形象的塑造 591

四、 公司品牌形象塑造的案例评析 595

第四节 营造公司品牌形象的优势 597

一、 营造公司品牌优势 597

二、 营造公司名牌的品牌形象优势 600

第五章 公司品牌的决策与推广 612

第一节 公司品牌计划 612

一、 公司品牌计划的内涵 612

二、 公司品牌计划的制定 617

第二节 公司品牌使用的决策技巧 623

一、 公司品牌使用的一般决策 625

二、 公司品牌使用的特别决策 634

三、 公司品牌决策的展示方式 637

第三节 公司品牌推广和案例 651

一、 公司广告的商标策略和案例 651

二、 公司广告产品 663

第六章 公司品牌竞争与传播战略 683

第一节 公司品牌竞争战略 683

一、 公司品牌竞争的基本战略 683

二、 公司产品生命周期不同阶段的品牌竞争战略 693

三、 公司品牌属性的动态竞争 703

第二节 名牌商标优势战略 707

一、 名牌商标优势战略透视 708

二、 名牌商标优势战略 716

一、 市场传播的决策 739

第三节 公司品牌的市场传播模式 739

二、 品牌的市场传播 761

第七章 公司品牌经营的应变技巧 771

第一节 品牌经营观念的应变趋势 771

一、 品牌经营观念的发展 771

二、 品牌经营观念的信息基础 780

三、 现代品牌经营观念的集合趋势 783

四、 品牌经营哲学与公司精神展示 788

五、 品牌经营观念应变的案例 803

第二节 公司品牌经营的广告应变 812

一、 广告应变 812

二、 广告应变时机的选择 819

三、 广告应变的媒体选择与调整 829

四、 广告应变的财务危机与广告禁区 833

五、 公司品牌经营广告应变趋势案例 837

一、 公司形象应变 848

第一节 公司形象应变趋势 848

第八章 公司形象应变技巧 848

二、 公司经营理念识别系统的应变 854

三、 公司行为识别系统的应变 859

四、 公司视觉识别系统的应变 880

五、 公司导入CIS战略的时机选择 889

六、 公司形象应变精选案例评析 892

第二节 公司特色经营的应变技巧 910

一、 公司特色经营战略 910

二、 商店经营方式的特色塑造 914

三、 商品特色塑造 922

四、 商店服务特色的塑造 932

第三节 连锁经营企业形象应变 942

一、 连锁经营形象应变的重要性剖析 942

二、 连锁经营企业的环境应变 962

三、 连锁经营企业形象管理 997