- 作 者：魏星编著
- 出 版 社：合肥：中国科学技术大学出版社
- 出版年份：1999
- ISBN：7312010865
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上 基础篇 1
一、广告语的含义 3
二、广告语的内容 4
三、广告语的形式 5
四、广告语的传播 6
五、广告语的特点 8
六、广告语的创作要素 12
七、广告语艺术的作用 17
八、广告语创作的基本原则 20
九、广告语创作的基本要求 25
十、广告语创作的艺术表现 30
十一、广告语艺术的审美价值 33
十三、广告语艺术的语言风格 37
下 应用篇 41
一、比拟法 43
二、比喻法 45
三、夸张法 48
四、借代法 51
五、警句法 54
六、对比法 56
七、反语法 58
八、双关法 61
九、婉曲法 63
十、象征法 66
十一、顶真法 67
十二、对偶法 69
十三、回环法 72
十四、移觉法 74
十五、问题法 76
十六、排比法 78
十七、映衬法 81
十八、成语法 83
十九、仿拟法 85
二十、幽默法 88
二一、数量法 91
二二、俗语法 93
二三、反复法 95
二四、情感法 97
二五、逆反法 100
二六、坦诚法 102
二七、悬念法 105
二八、许诺法 107
二九、重叠法 109
三十、用典法 110
三一、诗歌法 112
三二、提醒法 114
三三、威吓法 116
三四、恭维法 118
三五、对联法 120
三六、建议法 123
三七、因果法 125
三八、诱导法 127
三九、省略法 130
四十、宣言法 132
四一、定位法 134
四二、明暗法 136
四三、说明法 138
四四、寒暄法 140
四五、暗示法 142
四六、套名法 144
四七、定义法 146
四八、含蓄法 148
四九、夸口法 151
五十、突出法 153
五一、强调法 155
五二、借名法 157
五三、自谦法 159
五四、诠释法 161
五五、反常法 163
五六、目标法 165
五七、激将法 167
五八、悬赏法 169
五九、诙谐法 171
六十、引用法 173
六一、铺垫法 175
六二、模糊法 177
六三、推销法 180
六四、吉言法 182
六五、选择法 184
六六、描绘法 186
六七、证言法 187
六八、陈述法 189
六九、祈使法 191
七十、假设法 193
七一、层递法 196
七二、致意法 198