牛奶可乐经济学：2：行为经济学版

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引言 1

第一部分欢迎来到妙趣横生的经济学世界 8

第1章像经济学家一样思考 8

第2章供给与需求 30

第二部分当消费者行为学碰上经济学 38

第3章理性选择理论和需求理论的应用 38

第4章信息经济学 58

第5章偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性 72

第6章认知局限和消费者行为 98

第三部分当组织行为学遇上经济学 124

第7章产品 124

第8章成本 142

第9章完全竞争 156

第10章垄断 171

第11章不完全竞争 188

第12章劳动力要素 209

第13章资本要素 225