时装广告与促销

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目录 1

第一部分广告与促销范围 1

第一章时装业的背景和宗旨 3

第二章时装广告与促销 23

第二部分计划、广告和促销 43

第三章厂告项目的策划与效果评估 45

第四章厂告代理商和促销机构 61

第三部分广告媒体及其所服务的时装业 77

第五章杂志 79

第六章报纸 99

第七章电视和无线电广播 113

第八章直接广告 131

第九章室外和公交系统厂告 145

第四部分时装广告的创作 159

第十章厂告词、插图和设计 161

第十一章制作：印刷和厂播媒体 181

第五部分时装促销表演和技巧 199

第十二章时装表演 201

第十三章专项活动 223

第十四章时装电视 241

第十五章宣传：获得新闻报道 257

第十六章视觉促销 275

词汇表 296