电视营销传播

作者：文硕等编著
出版社：北京：广播电视出版社
出版年份：2001
ISBN：7504337269
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目录绪论电视生命空间和文化境界 1

第一章光线纵横：创造电视营销传播 27

第二章电视营销传播场——大趋势、大环境的理解 63

第三章电视市场竞争主体解析 93

第四章电视市场调研与预测 129

第五章电视市场整合营销传播策划 189

第六章电视节目制造费用与价格运筹 213

第七章电视市场的产品和定位策略 249

第八章电视包装、编排与宣传 289

第九章主打电视节目的营销传播策略 341

第十章电视剧市场营销传播 411

第十一章纪录片和晚会的行销 431

第十二章电视立体营销传播网络的建构 459

第十三章有线电视收费服务和卫星电视传播 497

第十四章电视直销（电视购物） 537

第十五章电视品牌营销传播 553

第十六章电视广告营销传播运动 577

第十七章电视营销传播的全球地方化 621

第十八章电视产业与资本市场的契合 651

第十九章电视相关商品开发 677

第二十章电视营销传播的规则和法律 713

第二十一章从商业网站到整合宽带网络 765

第二十二章电视整合营销传播 787