与智慧叫板 广告人策划实录

第一章 男儿失身当班长————童年记趣 1

第二章 “我踩着地雷了”——剧团逸事 5

第三章 小学考大学 7

第四章 撒尿有劲，也想当悹——自荐当经理风波 12

第五章 “只想吃碗热饭”——闯海南求生存的第一桩生意 16

第六章 和杀手结拜兄弟——与全国武警散打亚军的奇遇 20

第七章 三源美乳液进店、广告、促销记 26

第八章 五万元赚两百万——三源美乳液营销成功记 46

第九章 首败“曾总” 57

第十章 再败股灾 69

第十一章 含情脉脉，笑办离婚 74

第十二章 中国第一个超级CI创意记 79

第十三章 中国第一个企业特别策划案诞生记 107

第十四章 冷冻人肉——记胜家冷气比稿 124

第十五章 汉堡包噎死你——雪山矿泉水策划记 133

第十六章 是女儿出嫁——明达降脂灵策划记 137

第十七章 把字画扔出去——大家百货策划记 142

第十八章 请你自杀 教授——走出教子误区系列广告策划记 147

第十九章 四个字撕开市场——必特堡啤酒全案经过 164

第二十章 皇后非女人，皇上要大补——记名烟郁金后、郁金王的市场谋略 187

第二十一章 抓住一命，获得一金——金奖广告“人命关天”创意纪实 208

第二十二章 “死亡”——发现父 224

第二十三章 “复活”——走近父 238