- 作 者：唐先平，左太元，李昱靓编著
- 出 版 社：重庆：重庆大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787562445081
- 标注页数：118 页
- PDF页数：125 页
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第一章 准备阶段 2
第一节 策划流程 2
第二节 策划人员的组织 3
第三节 基本原则 6
第四节 工作计划 7
小结 7
第二章 市场调查分析阶段 8
第一节 市场调查的内容、方法与步骤 9
第二节 制订和实施调查计划 14
第三节 市场分析的方法 17
第四节 市场分析的内容 18
第五节 市场调查报告的形成 23
小结 24
第三章 战略决策阶段 32
第一节 制订广告战略 32
第二节 明确广告目标 34
小结 37
第四章 战术策略阶段 38
第一节 目标市场策略 38
第二节 产品定位策略 41
第三节 产品生命周期策略 46
第四节 广告诉求策略 47
第五节 广告表现策略 50
第六节 广告媒体策略 54
第七节 广告预算策略 58
小结 61
第五章 文本形成阶段 62
第一节 文本形成前的准备 62
第二节 编写广告策划书 64
第三节 广告策划书的评估 78
小结 78
第六章 广告策划的实施和效果评估 80
第一节 广告策划的实施 80
第二节 广告效果的评估 81
小结 86
第七章 综合案例 90
案例一 “明瑜国际”广告推广策划报告 90
案例二 爱丽舍16V促销广告策划方案 112
参考文献 118