- 作 者：刘林清，杨同庆著
- 出 版 社：北京：经济管理出版社
- 出版年份：2000
- ISBN：7801189639
- 标注页数：365 页
- PDF页数：370 页
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第一编 广告基础理论 1
第一章 绪论 1
第一节 广告的概念和分类 1
第二节 广告学的学科体系 6
第三节 广告学的研究对象和方法 13
第二章 广告简史 17
第一节 古代广告 17
第二节 近代和解放前的广告 25
第三节 当代广告 30
第三章 广告与市场经济 47
第一节 广告与市场经济体制 47
第二节 广告的作用 52
第三节 广告市场 56
第二编 广告营销理论 77
第四章 广告企划 77
第一节 广告企划的内容 77
第二节 广告企划的调查与预测 81
第三节 广告企划决策 91
第四节 中长期广告企划与投资决策 115
第五章 广告与市场营销 126
第一节 营销广告与整合营销 126
第二节 商品市场生命周期与广告策略 140
第三节 广告心理 144
第六章 广告策划 153
第一节 广告策划的作用 153
第二节 广告策划的方法 159
第三节 广告效益测算 172
第三编 广告设计与制作理论 177
第七章 广告文案 177
第一节 广告文案分类 177
第二节 广告文案写作程序 187
第三节 广告文案的语气和音韵 192
第四节 广告文案的修辞 197
第八章 广告创作与表现(上) 208
第一节 广告创作的特点和原则 208
第二节 电视广告创作 216
第三节 报刊广告创作 222
第九章 广告创作与表现(下) 230
第一节 广播广告创作 230
第二节 摄影广告创作 236
第二节 橱窗广告创作 241
第四节 其他媒体广告创作 244
第四编 广告监督管理理论 251
第十章 广告监督管理概述 251
第一节 广告监督管理的特点 251
第二节 广告监督管理体制 264
第三节 广告监督管理制度 274
第四节 广告监督管理法规 280
第十一章 对广告经营活动的监督管理 286
第一节 广告经营活动的原则 286
第二节 对广告市场经营行为的监督管理 292
第三节 广告违法行为与法律责任 296
第十二章 外国广告及其管理 314
第一节 外国广告比较研究 314
第二节 国际广告组织 320
第三节 外国广告及其管理 332
附录一 中华人民共和国广告法 346
附录二 广告管理条例 355
附录三 广告管理条例施行细则 359