- 作 者：谢宗强主编
- 出 版 社：北京：中国商业出版社
- 出版年份：1991
- ISBN：7504410810
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第一章 市场概论 1
第一节 市场及其功能与作用 1
目录 1
第二节 市场分类 7
第三节 市场经营思想 14
第二章 市场营销环境 23
第一节 市场营销环境 23
第二节 消费需要 33
第三节 消费者购买行为 41
第四节 集团购买行为 50
第一节 市场细分化及其意义 55
第三章 市场细分化与目标市场 55
第二节 市场细分化的标准与原则 61
第三节 目标市场的选择 68
第四章 产品策略 76
第一节 产品的概念 76
第二节 产品组合策略 80
第三节 品牌策略 90
第四节 包装策略 96
第五节 产品市场生命周期 100
第六节 新产品开发 108
第一节 定价依据和定价目标 118
第五章 定价策略 118
第二节 定价方法 122
第三节 定价策略 126
第六章 分销渠道策略 137
第一节 分销渠道的类型 137
第二节 中间商 140
第三节 分销渠道的选择 147
第七章 促销策略 155
第一节 广告 155
第二节 人员推销 165
第三节 公共关系与营业推广 170
第四节 促销组合 178
第八章 市场调查 183
第一节 市场调查的内容与程序 183
第二节 市场调查的方式与方法 193
第九章 市场预测 204
第一节 市场预测的内容和程序 204
第二节 市场预测的方法 212
第十章 国际市场营销 235
第一节 国际市场营销分析 235
第二节 国际市场的开拓 243
第三节 进入国际市场的营销组合策略 248