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第一部五个发现 3

第1章单一来源研究的突破 3

第2章短期广告效果 19

第3章广告有效吗？ 39

第4章一剂广告肾上腺素 51

第5章广告与促销相互抗衡或相辅相成 73

第6章短期与长期效果之间的关系 83

第7章中场休息：成功的广告活动 95

第二部第一部的证据：78种品牌的分解研究 115

第8章广告有效的阿尔发1号品牌 115

第9章广告停止作用的阿尔发2号品牌 139

第10章广告有时有效的贝他品牌 157

第11章广告完全没有效用的伽玛品牌 175

第12章普及率及购买频率 183

第13章从洞见到实践 207