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- 作 者：宋克夫，吴克明主编
- 出 版 社：武汉：武汉测绘科技大学出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7810304283
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第一章 广告概论 1
第一节 广告概述 1
第二节 广告学概述 21
第三节 广告事业概述 33
第二章 广告调查 44
第一节 广告调查概述 44
第二节 广告调查的内容与范围 46
第三节 广告调查的程序与方式 66
第四节 广告调查的方法与技术 75
第三章 广告策划 84
第一节 广告策划概述 84
第二节 广告战略 93
第三节 广告预算 105
第四节 广告计划 119
第四章 广告创作 131
第一节 广告信息的创作原则 131
第二节 广告信息的创作要素 137
第三节 广告信息的表现技法 148
第五章 广告发布 156
第一节 四大广告媒介的特点 156
第二节 其他广告媒介的特点 164
第三节 广告媒介的选择 176
第四节 广告发布战术 185
第六章 广告效果 196
第一节 广告效果测定的意义与原则 196
第二节 广告传播效果的测定 205
第三节 广告销售效果的测定 213
第七章 广告管理 218
第一节 广告组织 218
第二节 广告管理 233