- 作 者：王永录，杨放主编
- 出 版 社：沈阳市：东北财经大学出版社
- 出版年份：1991
- ISBN：7810054856
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第一章 市场营销基础 1
第一节 市场营销概念及职能 1
第二节 市场营销组合 4
第三节 商品分类及其识别 7
第四节 市场营销策略 10
第二章 市场调节与市场预测 15
第一节 市场调查 15
第二节 市场预测方法 27
第三章 经营决策技巧 72
第一节 经营决策的内容及分类 72
第二节 经营决策的基本程序和基本原则 74
第三节 经营决策的方法 77
第四章 产品与产品开发策略 97
第一节 产品与企业生产方向决策 97
第二节 产品开发 102
第三节 产品结构与产品策略 110
第四节 产品评价及营销对策 116
第五节 产品的商标与包装 133
第五章 产品定价策略 138
第一节 价格的基本原理 138
第二节 影响产品价格的因素 150
第三节 定价目标 153
第四节 定价方法 157
第五节 定价策略 166
第六章 销售策略 167
第一节 销售工作的意义和内容 167
第二节 销售渠道的选择 177
第三节 推销策略 180
第四节 销售计划 184
第五节 销售合同 188
第六节 销售服务 191
第七章 国际贸易策略 195
第一节 国际贸易的必要性 195
第二节 国际市场的特点与环境分析 199
第三节 国际市场容量与引伸需求分析 207
第四节 讲入国际市场的策略与方式 211