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- 作 者：赵军著
- 出 版 社：武汉：武汉大学出版社
- 出版年份：1999
- ISBN：7307028298
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1． 名不虚传：名牌与现代传播 1
1．1 名牌战略：中国企业挑战未来的抉择 2
1．2 古老的传播：现代人的依托 11
1．3 名牌拉着传媒的手，且喜且忧往前走 14
2． 人际传播：品牌忠诚的培养 17
2．1 消费者偏好的力量 17
2．2 信则灵，不信则无 24
3． 大众传播：名牌的提升 39
3．1 名牌扩张的放大器 40
3．2 名牌攀升的助推器 54
3．3 名牌保护的灭火器 58
4． 广告传播：名牌的支撑 65
4．1 “回款才是硬道理” 65
4．2 竞争与合作：双赢策略 80
4．3 让朋友赚钱 89
4．4 企业形象与广告传播 94
5． 整合传播：名牌的延续 114
5．1 信息时代赢尽天下的策略 116
5．2 企业做您的好邻居 131
6． 传播媒介的开发：名牌活力之源 141
6．1 体育与名牌 142
6．2 科技传播与名牌 161
6．3 政治与名牌 179
6．4 文化与名牌 198
6．5 ”时空“与名牌 215
6．6 ”三名主义“与名牌 231
6．7 节假日与名牌 248
6．8 博览会与名牌 262