- 作 者：刘荣英，魏建中编著
- 出 版 社：西安：陕西科学技术出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7536903979
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第一章 绪论 1
1—1 市场营销学的产生和发展 1
1—2 市场营销学的研究对象、内容、途径和方法 4
1—3 市场营销观念的形成和发展 10
第二章 市场分析 21
2—1 市场概述 21
2—2 消费品市场 34
2—3 工业品市场 38
2—4 其它类型的市场 43
第三章 市场营销环境 55
3—1 市场营销环境概述 55
3—2 宏观市场营销环境 57
3—3 企业微观营销环境 69
第四章 市场消费需求分析 75
4—1 消费者的购买行为 75
4—2 市场消费需求的特征 88
4—3 市场需求的基本形态 91
4—4 市场供求规律 96
第五章 市场选择 110
5—1 市场细分化 110
5—2 目标市场策略 119
5—3 市场定位 126
第六章 产品策略 134
6—1 产品概述 134
6—2 产品生产周期 137
6—3 产品组合 147
6—4 新产品开发 160
6—5 产品的品牌与包装 166
第七章 订价策略 179
7—1 产品订价的基本依据 179
7—2 产品订价的目标与程序 186
7—3 产品订价方法 190
7—4 产品订价策略 196
第八章 分销策略 211
8—1 分销渠道概述 211
8—2 中间商 214
8—3 市场分销渠道策略 224
8—4 实体分销策略 232
第九章 促销策略 249
9—1 促销与促销组合 249
9—2 广告 255
9—3 人员推销 268
9—4 营业推广与公共关系 277
第十章 营销组合与营销战略 289
10—1 市场营销组合概述 289
10—2 市场营销战略 295
第十一章 市场调查 336
11—1 市场调查概述 336
11—2 市场调查的程序与方法 342
第十二章 市场预测 366
12一1 市场预测概述 366
12—2 市场预测的内容和步骤 369
12—3 市场预测方法 372
参考书目 387