法医式行销

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推荐序行销理念的解剖魏正元 1

序言拉沃耳·彼内尔 4

导论为什么称为法医式行销盖文·巴瑞特 7

第一章恶魔与深蓝色的海洋：主观的直觉还是理性的分析？ 11

第二章如果你知道将往哪里去，你会迷失自己 26

第三章筛掉麦堆里的谷壳 45

第四章行销研究罗伯·沃尔赛斯特彼得·哈特 64

第五章六种使广告更有生产力（不只更有创意）的方法罗宾·怀特 82

第六章企业形象：是应该坚守的信条？抑或只是便利的工具？瓦利·欧林斯 97

第七章公共关系和媒体关系：熟悉状况的大众？杰夫瑞·赖斯 113

第八章低档广告印刷品：是自我沉迷还是救生圈？约翰·杜鲁礼 130

第九章关系行销：两个人才能跳探戈史都华·皮尔森 146

第十章地理人口统计区域：以居住所在地区分顾客理查·韦伯吉米·哈吉金斯 167

第十一章电话行销：离家更近温蒂·艾尔蒂斯 186

第十二章新的科技：展望新的冲击摩妮卡·席莉 204

第十三章共同的领域，有价值的差异：选择的意义 226

第十四章回到起点：向老板推荐你的想法 237