- 作 者：方卿，姚永春著
- 出 版 社：太原：山西经济出版社
- 出版年份：1998
- ISBN：7806361553
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■总序 1
■前言 1
■绪论 1
市场营销学概述 2
图书营销学的研究对象与内容 10
图书营销学的学科性质 20
图书营销学的相关学科 24
图书营销学的研究方法 27
■图书营销环境 34
图书营销环境概述 35
政治、法律环境 44
社会经济环境 54
社会文化与科学技术环境 67
图书市场需求 77
■图书市场需求及读者分析 77
读者购买心理与购买行为 87
影响读者购买行为的因素 97
■图书市场调研 105
图书市场调研的作用与基本原则 106
图书市场调研的类型与内容 113
图书市场调研的程序 122
图书市场调研的方法和技术 130
■图书市场预测 143
图书市场预测的作用 144
图书市场预测的基本要求 146
图书市场预测的类型和主要内容 149
图书市场预测的基本步骤 157
图书市场预测的主要方法 161
■图书市场细分与目标市场 177
图书市场细分 178
目标市场选择 189
图书市场机会的分析与运用 196
■图书产品策略 204
图书产品及其生命周期 205
图书产品经营策略 214
图书产品组合策略 227
图书产品形式策略 234
■图书价格策略 242
影响书业企业定价的因素 243
书业企业定价目标与方法 259
图书定价策略 269
■图书分销渠道策略 280
图书分销渠道的类型 281
图书发行中间商 296
图书分销渠道策略 308
图书促销概述 318
■图书促销策略 318
图书促销组合 328
人员推销 333
广告 340
营业推广与公共关系 351
■图书市场营销计划与控制 360
图书市场营销计划 360
图书市场营销组织 369
图书市场营销控制 382
■图书国际市场营销 392
图书国际市场营销概述 393
图书国际市场营销环境 398
图书国际市场营销中的图书产品 405
图书国际市场营销中的分销渠道 412
图书国际市场促销策略 426
■主要参考文献 432