商标设计战略

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目录 1

序 1

引言 1

一商标的概念 1

二商标的社会地位 3

（一）商标与Cl战略 3

（二）商标与信息革命 7

三商标设计 9

（一）商标的特性 9

1．识别性 9

2．主导性 9

3．应变性 9

4．艺术性 10

（二）商标图案的构成 11

1．文字构成的商标 11

2．图形构成的商标 12

3．图文结合构成的商标 12

4．连体构成的商标 12

5．意念构成的商标 12

（三）商标设计的形式法则 12

1．商标图案设计的形 13

2．商标设计的造型要素 13

3．商标设计的空间处理 15

4．重复与对比的运用 16

（四）商标设计的程序 18