- 作 者：祁春波主编
- 出 版 社：沈阳：辽宁大学出版社
- 出版年份：1994
- ISBN：7561027613
- 标注页数：364 页
- PDF页数：371 页
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第一章 国际营销的消费者行为 7
第一节 国际市场的消费者需要与消费行为 7
第二节 国际市场的消费者购买动机与消费者行为 13
第三节 国际营销的消费者购买决策与模式 19
第二章 国际市场营销环境 27
第一节 国际营销的经济环境 27
第二节 国际市场营销的法律与政治环境 42
第三节 国际市场营销的文化环境 59
第三章 国际营销调研与预测 74
第一节 国际营销调研的内容、特征与程序 74
第二节 国际营销决策所需信息及其来源 84
第三节 国际营销调研的组织与方法 92
第四节 国际营销预测 95
第四章 国际营销战略与决策 105
第一节 国际营销战略的一般原理 105
第二节 国际营销市场细分化与目标市场策略 108
第三节 国际市场营销组合策略 118
第五章 国际营销市场策略 124
第一节 国际市场体系 124
第二节 当代国际市场 131
第三节 国际营销市场策略 138
第六章 国际营销产品策略 144
第一节 国际营销的产品设计策略 144
第二节 国际营销的产品优势策略 152
第三节 国际市场营销的产品生命周期策略 159
第四节 国际营销的新产品开发战略 167
第五节 国际营销的其它产品策略 174
第七章 国际营销渠道策略 186
第一节 国际营销渠道的特点与分类 186
第二节 进入国际市场的分销渠道决策 208
第三节 国际营销渠道的选择与管理 223
第八章 国际营销情报信息策略 239
第一节 国际营销的情报信息要求 239
第二节 国际营销的情报信息搜集 248
第三节 国际营销的情报信息系统 254
第一节 影响国际市场定价的主要因素 263
第九章 国际营销的价格决策 263
第二节 企业定价的基本方法 292
第三节 企业定价目标与策略 306
第十章 国际市场促销策略 319
第一节 国际促销的概念及作用 319
第二节 广告促销的概念及作用 328
第三节 人员推销的概念及作用 336
第四节 营业推广的概念及作用 344
第五节 国际公共关系的概念及作用 349
第十一章 国际习俗与礼仪 354
第一节 国际风俗与习惯 354
第二节 国际宗教与禁忌 356
第三节 国际商务习俗与礼仪 359