商业广告设计

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目录 2

序之一 4

序之二 6

自序 8

第一章商业广告设计概论 11

一、现代广告的实质 11

二、商业广告设计在行销中的功能 20

三、商业广告设计在生活中所扮演的角色 22

第二章商业广告设计体系 29

一、广告代理业概况 29

二、设计体系 31

第三章商业广告设计的制作要素 33

一、编排设计 33

二、文字设计 47

三、图形设计 61

四、色彩设计 89

第四章商业广告与印刷设计 103

一、印刷广告媒体於广告中的属性 103

二、印刷设计在商业广告中的运用 104

第五章三大广告媒体设计 126

一、报纸广告设计 126

二、杂志广告设计 132

三、电视广告设计 134

第六章商业广告设计企划与制作 140

一、设计企划 140

二、企划与表现案例 143

案例一：X品牌酸酪乳（乳果）企划与表现案 143

案例二：白雪香浴乳企划与表现案 162

案例三：’88维他露促销专案 168

三、设计发展与制作 174

参考书目 190