营销典范

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第一部分巅峰营销的策略 1

第一章策略性的营销杨维富 9

第二章策略构想的艺术刘伟权 18

第三章牌子的塑造马万勋 27

第四章观感资产的管理——公共关系基本的了解丘超涛 36

第五章创造卓越广告袁文俊 47

第六章电视观众的市场凯忠 58

第二部分产品的推广 58

第七章宝马汽车的营销策略：迈向成功的新象征 U.H.Müller 85

第八章金莎巧克力——一个突破常规的故事陈宇澄 107

第九章柯达软片在亚太地区的营销策略与品牌经营游家洛 124

第十章国泰航空公司——企业商标的重新定位司徒觉仕 137

第十一章港丽酒店：营销定位的个案研究力加爽利 150

第十二章在企业文化更新过程中怎样去建立公司形象？——九广铁路公司个案实录蔡钜强 163

第三部分机关形象的建立 173

第十三章苏富比：独特商品的市场营销策略大村俊 173

第十四章万国宝通银行在亚太地区的营销策略庄奕恒 180

第十五章魅力香港：万象之都——跨越二○○○年的全球推广计划岑许穗芬 191

第十六章香港大学：为香港最高学府建立形象陈钧润 203