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- 作 者：陈培爱主编
- 出 版 社：厦门：厦门大学出版社
- 出版年份：1993
- ISBN：7561505965
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略谈报纸广告的现状与对策——兼评1992年福建省首届报纸广告论文评选 陈培爱 4
地市报纸广告走向初探 叶金魁 12
地市报纸广告业现状及发展谋略 余以琳 18
如何提高地、市报纸广告策划意识 陈光敏 22
策划是广告事业发展的关键 范卫国 30
报刊广告也应重视广告策划 郎立斐 36
浅议广告策划的“价值” 映鸣 41
广告策略在营销策略中的地位 孟伟志 45
企业与广告 范卫国 48
广告重信誉主诚客来勤——浅谈如何为企业提供有效的广告服务 吴乃飞 51
报纸系列广告之成功所在 林伟 57
小谈报纸广告创新 陈巧云 63
报纸广告文案设计——国外广告文案漫谈 黄晓岗 70
浅谈报纸广告语言的特点 郭增榕 75
浅谈报刊广告标题 薛来健 83
药品广告标题创意要对“症”下“药” 刘焰雄 88
浅议文字广告的版面处理 舒敏 92
广告摄影浅谈 郑尚元 96
像一首诗似一幅画——广告版面设计随想 叶良华 101
广告的文化背景 黄文杰 108
常态与反常态心理在广告中的应用 邹璐舜 114
浅谈广告心理效应测定 黑马 118
浅谈侨商广告 王东声 121
浅谈报纸广告的微观管理 李燕 126
公关广告与企业形象 陈逸心 130
公关与广告 徐慧 137
中国报纸杂志和电视广告信息的内容分析 纪华强、朱健强、黄合水 143