- 作 者：欧阳友权，欧阳周编著
- 出 版 社：北京：中国水利水电出版社
- 出版年份：1998
- ISBN：7801244060
- 标注页数：274 页
- PDF页数：283 页
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第一章 导论 1
一、广告与广告文稿 1
二、广告文稿的特点和作用 8
三、广告文稿写作过程 15
四、广告文稿写作的总体原则要求 22
第二章 广告文稿创意 27
一、广告文稿创意的含义和功用 27
二、广告文稿创意的源泉和流程 33
三、广告文稿创意技巧 38
四、广告文稿创意的原则与制约 43
第三章 广告文稿主题 52
一、广告文稿主题的含义和功用 52
二、广告文稿主题的基本内容 55
三、广告文稿主题与商品定位 58
四、广告文稿主题的表现 62
五、广告文稿主题与广告题材 66
第四章 广告文稿语言 73
一、广告文稿语言的含义和功用 73
二、广告文稿语言的分类 77
三、广告文稿语言与广告媒体 79
四、广告文稿语言的基本要求 85
五、辞格在广告文稿中的运用 89
第五章 广告文稿体裁 97
一、广告文稿体裁的含义和功用 97
二、广告文稿体裁与表达方式选择 100
三、常用广告文稿体裁写作示例 106
第六章 广告文稿标题 128
一、广告文稿标题的含义和功用 128
二、广告文稿标题与广告文稿主题 132
三、广告文稿标题的拟制方式 135
四、广告文稿标题的写作要求 139
一、广告文稿口号的含义和功用 143
第七章 广告文稿口号 143
二、广告文稿口号与广告文稿标题的区别 146
三、广告文稿口号的类别 148
四、广告文稿口号写作的基本要求 155
第八章 广告文稿正文 159
一、广告文稿正文的含义和功用 159
二、广告文稿正文的基本结构 163
三、广告文稿正文写作的基本要求 174
四、广告文稿正文的随文必不可少 178
第九章 广播广告文稿 180
一、广播广告文稿的含义和特点 180
二、广播广告文稿的创意 184
三、广播广告文稿的表现形式 192
四、优秀广播广告文稿选萃 198
一、电视广告文稿的含义和特点 202
第十章 电视广告文稿 202
二、电视广告文稿的创意 207
三、电视广告文稿的表现形式 214
四、优秀电视广告文稿选萃 219
第十一章 报纸广告文稿 225
一、报纸广告文稿的含义和特点 226
二、报纸广告文稿的创意 231
三、报纸广告文稿的表现形式 241
四、优秀报纸广告文稿选萃 245
第十二章 杂志广告文稿 249
一、杂志广告文稿的含义和特点 249
二、杂志广告文稿的创意 254
三、杂志广告文稿的表现形式 264
四、优秀杂志广告文稿选萃 269
主要参考书目 272
后记 273