《市场营销学》学习指南与练习

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第一章市场营销与市场营销学 1

第二章市场营销管理哲学及其贯彻 15

第三章战略规划与市场营销管理过程 30

第四章市场营销环境 43

第五章消费者市场和购买行为分析 56

第六章组织市场和购买行为分析 67

第七章市场营销调研与预测 78

第八章目标市场营销战略 94

第九章竞争性市场营销战略 105

第十章产品策略 117

第十一章品牌、商标与包装策略 131

第十二章定价策略 144

第十三章分销策略 158

第十四章促销策略 170

第十五章市场营销组织、计划与控制 183

第十六章国际市场营销 196

第十七章服务市场营销 209

第十八章市场营销的新领域与新概念 221