- 作 者：杨斌著
- 出 版 社：天津：百花文艺出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7530622080
- 标注页数：213 页
- PDF页数：218 页
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第一章 电视广告与潜信息 1
第一节 广告与电视广告 1
第二节 潜信息解析及泛义应用 4
第三节 电视广告与潜信息 14
第二章 从宏观角度看电视广告的潜信息 17
第一节 潜信息对受众生活领域的影响 17
第二节 潜信息对受众思维及观念的影响 23
第三节 电视广告创意的模式化 30
第三章 从微观角度看电视广告的潜信息 39
第一节 电视广告的真实性问题 40
第二节 “度”——电视广告的把握 41
第三节 电视广告作品“失常”潜信息探微 43
第四章 电视广告潜信息的具象视角 56
第一节 电视广告与人情味 56
一、人情味内涵解析 57
二、情感诉求型电视广告对情感的要求 61
三、情感诉求型电视广告中情感的传导过程 62
四、情感诉求型电视广告情感的表现介质 67
五、电视广告人情味的分类 86
一、幽默的定义 112
六、情与趣的关系 112
第二节 电视广告与幽默 112
二、幽默在广告中的作用 114
三、普通幽默手段在文字传媒广告中的应用 117
四、电视广告与电视幽默 119
五、幽默在电视广告中的具体应用 122
六、电视广告创作者的幽默意识 151
七、电视广告幽默的自为与自在 155
八、一关于幽默广告与广告幽默 158
第三节 电视广告中的人物形象 160
一、电视广告中的男性形象 161
二、电视广告中的女性形象 170
三、电视广告中的儿童形象 178
第四节 电视广告与思维方式 186
第五节 电视广告的地域特色 192
第六节 电视广告中的人物关系 199
第七节 电视广告的信息美感 203
第八节 电视广告的文化视角 207
后记 212