管理经济学概论

第一节 管理经济学的对象、性质与范围 1

一、管理经济学的研究对象 1

目录 1

二、管理经济学的学科性质 3

三、管理经济学的研究范围 4

第二节 管理经济学的基本方法——边际分析法 4

一、边际的含义 4

二、总值、平均值与边际值的关系 6

三、边际分析与平均分析 10

第三节 经济行为的模拟化与最优化 12

一、经济行为的模拟化 12

二、经济行为的最优化 15

第一节 供给与需求 19

一、需求 19

第一章 市场供求分析 19

二、供给 24

第二节 市场均衡 29

一、市场均衡的形成 29

二、需求和供给变化对均衡的影响 32

第三节 弹性理论 36

一、弹性的概念及其计算 36

二、弹性的种类及其应用 37

二、投入单一可变要素的最优化原则 39

第二章 消费者行为分析 51

第一节 基数效用分析 51

一、效用 51

二、消费者的购买决策 55

第二节 序数效用分析 57

一、无差异曲线 57

二、消费者满足极大化 60

三、恩格尔曲线 65

第一节 生产函数 69

一、生产函数的概念 69

第三章 生产分析 69

二、单一投入要素变动研究——边际收益递减原理 71

三、多要素同比例变动研究——规模收益率 75

四、经验生产函数的建立与应用 79

第二节 投入要素的最优组合 84

一、投入要素的替代性 84

三、投入多种要素的最优组合 91

第三节 产品产量的最优组合 94

一、产品产量最优组合决策的理论方法 94

二、产品产量最优组合决策的实用方法——线性规划法 97

一、管理决策中几个主要的成本概念 100

第四章 成本利润分析 100

第一节 成本函数 100

二、短期成本函数 103

三、长期成本函数 106

第二节 收入函数 109

一、平均收入曲线 109

二、总收入曲线 111

三、边际收入曲线 113

第三节 成本利润分析方法 113

一、贡献分析法 113

二、盈亏分析法 114

三、边际分析法 117

一、市场结构及其划分标志 120

第五章 市场结构模式分析 120

第一节 市场结构及其基本模式 120

二、市场结构的基本模式 121

第二节 纯理论市场结构模式的分析 124

一、完全竞争条件下企业的价格和产量决策 124

二、完全垄断条件下企业的价格和产量决策 129

第三节 现实市场结构模式的分析 131

一、不完全竞争条件下企业的价格和产量决策 131

二、寡头垄断条件下企业的价格和产量决策 133

第六章 定价实践分析 139

第一节 实际定价系统 139

一、理论价格模式与实际定价系统 139

二、定价的科学性与艺术性 140

一、全部成本定价法 142

第二节 定价的基本方法 142

二、增量成本定价法 143

第三节 定价策略 144

一、差别定价法 144

二、多产品定价法 146

三、新产品定价法 150

四、产品生命周期定价法 152

五、调拨价格的确定 153

第七章 销售分析 155

第一节 营销最佳化原则 155

一、营销努力 155

二、营销费用最佳化原则 157

三、最佳营销组合 159

一、销售——广告曲线 160

第二节 广告决策优化 160

二、广告媒体的选择与组合 162

三、广告支出的时际决策 165

四、广告予算的实践方法 166

第三节 商品实体分配决策优化 167

一、运输最佳化 167

二、存货最佳化 171

第八章 投资分析 176

第一节 投资决策概述 176

一、投资与投资决策 176

二、影响投资效益的因素 177

三、投资项目的可行性研究 178

第二节 投资最佳化分析 180

一、投资最佳化原则 180

二、资金时间价值及其计算 181

三、投资效益的评价方法 183

第三节 投资决策中的风险分析 186

一、投资风险及其测定 186

二、风险贴现法 187

三、敏感度分析 189

附录 应用实例分析 190

一、市场供求分析（共12题） 190

二、消费者行为分析（共3题） 199

三、生产分析（共10题） 203

四、成本利润分析（共17题） 222

五、市场结论模式分析（共4题） 240

六、定价实践分析（共8题） 249

七、销售分析（共9题） 260

八、投资分析（共19题） 281