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作者的话 9

前言 10

第一部任务 11

第一章牛肉在哪里？ 12

第二章我不是医生，但曾扮演过 28

第三章输人不输阵的简报 39

第二部企业主 53

第四章价廉物丑 54

第五章另类广告俱乐部 70

第六章造好车，赢美名 96

第三部广告业 115

第七章角逐「圣杯」 116

第八章五个消费者中有四个靠推荐 126

第九章激战前夕 136

第十章提案大赛 147

第十一章不完美的抉择 189

第四部演出 201

第十二章后现代广告 202

第十三章 Just Do It 226

第十四章创意成形的角力 238

第十五章梦幻广告诞生 251

第十六章包君满意 274

第五部宣传 281

第十七章媒体策略 282

第十八章地区宣传广告 294

第十九章艺术或政治？ 308

第二十章风险评估 317

第二十一章向外看之前先向内看 328

尾声 355