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- 作 者：（美）兰德尔·罗腾贝格（Randall Rothenberg）著；周文萍译
- 出 版 社：时报文化出版企业股份有限公司
- 出版年份：1998
- ISBN：957132518X
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作者的话 9
前言 10
第一部 任务 11
第一章 牛肉在哪里？ 12
第二章 我不是医生，但曾扮演过 28
第三章 输人不输阵的简报 39
第二部 企业主 53
第四章 价廉物丑 54
第五章 另类广告俱乐部 70
第六章 造好车，赢美名 96
第三部 广告业 115
第七章 角逐「圣杯」 116
第八章 五个消费者中有四个靠推荐 126
第九章 激战前夕 136
第十章 提案大赛 147
第十一章 不完美的抉择 189
第四部 演出 201
第十二章 后现 代广告 202
第十三章 Just Do It 226
第十四章 创意成形的角力 238
第十五章 梦幻广告诞生 251
第十六章 包君满意 274
第五部 宣传 281
第十七章 媒体策略 282
第十八章 地区宣传广告 294
第十九章 艺术或政治？ 308
第二十章 风险评估 317
第二十一章 向外看之前先向内看 328
尾声 355