有线电视经营管理与频道规划策略

第一章 有线电视的基本概念 1

第一节 有线电视的定义 1

壹、有线电视的定义 1

贰、有线电视的角色 3

第二节 有线电视的特性 4

壹、有线电视的特性 4

贰、有线电视与无线电视的差异 9

第二章 有线电视经营策略 11

第一节 有线电视经营型态与组织 11

壹、有线电视的生态 11

贰、有线电视台的组织类型 16

第二节 有线电视的系统与频道经营 19

壹、有线电视的经营理念与策略 19

贰、有线电视的收入来源及支出项目 25

第三节　有线电视营运许可 29

壹、营运计划撰写 33

贰、美国执照核续发及审议标准 36

第四节 台湾有线电视发展与业者经营个案分析 37

壹、台湾有线电视发展与现况 37

贰、台湾有线电视经营个案分析 40

第三章　有线电视节目策划 63

第一节　有线电视节目理念 63

第二节　有线电视节目来源与内容 66

壹、有线电视节目供应型态 67

贰、有线电视节目来源 69

参、有线电视节目内容 73

第三节　有线电视节目企划 78

壹、有线电视节目企划制作程序 79

贰、有线电视节目企划书撰写原则 86

参、有线电视频道企划书撰写原则 89

第四节　有线电视节目行销、选择与排档策略 90

壹、节目促销 92

贰、节目选择策略 93

参、节目编排原则 95

肆、节目时段编排策略 96

第五节　有线电视广告 97

壹、有线电视广告特性 98

贰、有线电视广告类型 100

参、有线电视广告价格 104

肆、有线电视广告现况 105

第六节　有线电视订户调查 110

壹、订户调查流程 111

贰、订户调查目的 112

参、订户调查方法 113

肆、订户问卷调查范例 114

第七节　有线电视法规分析 131

第四章　有线电视频道规划 145

第一节　有线电视频道理念 145

第二节　有线电视频道分级收费制度 146

壹、频道分级收费的原因 147

贰、频道分级的方式 150

参、频道与系统业者之间的付费方式 155

第三节　有线电视频道经营策略 157

壹、频道安排的技巧 158

贰、频道的书架空间策略 160

参、频道平衡 161

肆、频道重新排列与命名 162

伍、「背负」策略 163

第四节　国内外有线电视频道种类 163

壹、卫星频道 164

贰、综合频道 171

参、新闻频道 172

肆、儿童及教育频道 181

伍、电影频道 183

陆、音乐及卡拉OK频道 184

柒、付费及计次付费频道 185

捌、自制频道 187

玖、公益性频道 190

拾、购物频道 194

拾壹、综艺频道 195

拾贰、运动频道 197

拾参、简介美国排名前二十频道 199

第五章　中国大陆有线电视 215

第一节　大陆有线电视发展与现况 215

壹、大陆有线电视概况 215

贰、大陆有线电视的特性 218

参、大陆有线电视的功能 221

第二节　大陆有线电视节目来源 221

壹、片源 221

贰、购片项目 226

参、节目自制率 227

第三节　大陆有线电视经营策略 228

壹、频道与节目安排 228

贰、收费情形 235

参、广告现况 236

第四节　大陆有线电视法规分析 237

壹、四级办管理 238

贰、一市一网 239

参、系统建设管理 240

肆、节目管理 242

伍、广告管理 246

陆、结论 247

第六章　传播科技与有线电视未来发展 249

第一节　卫星与有线电视 250

第二节　多频道多点播放系统 251

第三节　卫星主天线电视 253

第四节　高画质电视 254

第五节　双向互动电视 257

第六节　应求视讯 267

第七节　资讯高速公路 269

附录 273

壹、世界各主要国家有线电视布缆数及订户数 273

贰、美国前十大多系统经营者（MSO） 274

参、美国前十大有线电视系统经营者 275

肆、美国有线电视户数统计 276

伍、日本与美国有线电视产业比较 277

陆、力霸友联全线公司组织架构表 278

柒、博新育乐公司组织架构表 279

捌、联意公司组织架构图 280

玖、有线电视订户调查 281

拾、台湾地区有线电视频道个案研究 289

拾壹、国内有线电视节目供应者节目来源及收费价目表 299

拾贰、台湾有线电视系统申请统计表 301