广告心理学

作者：杨志
出版社：北京：国家出版社
出版年份：1998
ISBN：
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目录 1

．广告乃说服大众的武器　5 1

．广告需要心理学的知识和技术　17 2

．广告媒体具有何种心理特性　30 3

．广告心理学的基本要素及运用　57 4

．如何引人注意　72 5

．形成更好的印象　93 6

．捕捉人的欲望　110 7

．使消费者永远记忆　131 8

．说服的心理　149 9

．流行化社会中之市场学与广告　172 10

．言语和广告　188 11

．定位广告　202 12

．广告调查的问题重点　208 13

．广告的心理战术　234 14