- 作 者：何国栋，吴同光编著
- 出 版 社：北京：中国商业出版社
- 出版年份：1991
- ISBN：7504411698
- 标注页数：300 页
- PDF页数：306 页
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第一章 市场调查的发展与功能 1
第一节 市场与市场调查 1
第二节 市场调查的兴起与发展 7
第三节 市场调查的概念与功能 14
第二章 市场调查的分类与内容 19
第一节 市场调查的分类 19
第二节 宏观市场调查的内容 25
第三节 微观市场调查的内容 29
第三章 市场调查的程序 33
第一节 调查的准备工作阶段 33
第二节 调查的实施与控制阶段 37
第三节 调查的分析与总结阶段 43
第四章 市场调查的方法与技术 49
第一节 市场调查的方法 49
第二节 调查表与问卷的设计 58
第三节 态度测量表 63
第四节 询问调查技术 66
第五章 市场预测分析与供需形态 70
第一节 市场预测分析 70
第二节 市场预测的特点和内容 79
第三节 预测方法的选择 91
第四节 市场商品供需形态 94
第一节 市场需求特点的分析 98
第六章 市场商品供需预测 98
第二节 社会商品购买力预测 103
第三节 商品资源预测 120
第四节 消费品需求量预测 127
第五节 市场商品供求平衡预测分析 145
第七章 周期性预测 150
第一节 市场变动趋势的基本模式 150
第二节 变动趋势预测 153
第三节 季节性变动预测 185
第四节 商品寿命周期的预测分析 196
第一节 商业网点布局的意义和原则 201
第八章 商业网点与消费结构预测分析 201
第二节 商业网点设置的预测分析 204
第三节 市场占有率预测 214
第四节 市场消费结构预测分析 223
第九章 需求弹性与货币时间价值的预测分析 237
第一节 需求弹性预测分析 237
第二节 商品资金预测 248
第三节 利息和利率 257
第四节 现值和终值 269
第五节 投资与回收 273
第六节 盈亏临界点预测分析 278