品牌大赢家全球15大顶尖企业传授品牌成功之道

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第一章艾斯达：加速品牌重新定位 1

第二章英国航空：忠于长期愿景而成为品牌领导者 17

第三章欧莱雅：在新兴的亚洲市场大放异彩 33

第四章李维·史特劳斯：集中焦点于传奇……以及破纪录的全球销售 49

第五章东方海外货柜航运：亚太地区经济崛起的象征 70

第六章英国麦当劳：品牌的平衡：全球需求与当地需求兼顾 85

第七章爱尔兰健力士：在不破坏神秘的魅力下扩大品牌经销权 99

第八章雷克·创势集团：建立追求成长及多元化的强势企业品牌 120

第九章惠普电脑：持续品牌愿景的生命力 135

第十章吉百利巧克力：驾驭企业品牌的力量 150

第十一章 VTech：从愿景到文化 169

第十二章伦敦国际集团：在分众市场中一个全球化品牌的利益 184

第十三章文化饭店集团：向全世界传递东方的“愉悦”承诺 201

第十四章马自达汽车：航向和谐之旅 219

第十五章联邦快递：世界第一的包裹空中仓储 236

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