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现代市场管理-广告策略

作者：香港管理事业协会
出版社：勤+缘出版社
出版年份：1995
ISBN：9624472955
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第一章广告的定义与历史 1

第二章广告与市场学的关系 9

第三章广告理论 17

第四章市场研究与广告 27

第五章广告策略与预算 39

第六章广告媒体 53

第七章出版媒体与广播媒体 63

第八章直接及活动媒体 93

第九章销售点及其他媒体 101

第十章媒体计划方法及评估 113