如何做广告

作者：肯罗曼（Kenneth Roman），珍曼丝（Jane Maas）著；庄淑芬译
出版社：滾石文化股份有限公司
出版年份：2000
ISBN：9579935688
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序Ⅰ：大卫·奥格威 7

序Ⅱ：宋秩铭 9

作者序：肯罗曼／珍曼丝 11

译者序：庄淑芬 15

第一章品牌建立的策略 17

第二章电视：击败喧扰 31

第三章调查：只是部份的答案 51

第四章平面媒体：深具选择性 63

第五章广播与户外媒体 73

第六章直效行销：可以评估结果 87

第七章奠定业绩的系列广告活动 101

第八章媒体策略与战术 113

第九章提供附加价值的促销活动 131

第十章说明书与销售文件 145

第十一章全球性品牌 157

第十二章目标行销 185

第十三章真相与道德 197

第十四章代理商关系 211

第十五章成功的要件 223