- 作 者：马国柱主编
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7111039076
- 标注页数：186 页
- PDF页数：192 页
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经营篇 1
第一章 导论 1
第一节 企业经营与经营管理 1
第二节 企业经营管理的内容和程序 2
第三节 现代企业经营管理系统的设计 9
第四节 企业经营管理学研究的对象与方法 10
复习思考题 12
第二章 企业经营环境 13
第一节 研究企业经营环境的意义 13
第二节 企业经营的外部环境分析 15
第三节 企业经营的内部条件分析 18
第四节 企业经营环境的综合分析 29
复习思考题 31
第三章 企业经营决策 33
第一节 企业经营决策的作用和内容 33
第二节 企业经营决策的程序和方法 36
第三节 企业经营决第的定量方法 38
第四节 多目标决策 46
复习思考题 49
第一节 企业计划管理的意义和原则 51
第四章 企业经营计划 51
第二节 企业计划管理的新变化 55
第三节 企业经营计划的结构及主要内容 57
第四节 企业经营计划的编制与执行 59
复习思考题 61
市场篇 63
第五章 市场与经营 63
第一节 市场的作用与分类 63
第二节 影响市场的因素 68
第三节 社会主义市场 70
复习思考题 72
第六章 市场调查 73
第一节 市场调查概述 73
第二节 市场调查的程序和方法 75
第三节 抽样调查 77
第四节 调查表设计 81
复习思考题 83
第七章 市场预测 84
第一节 市场预测概述 84
第二节 定性预测方法 87
第三节 定量预测方法 88
第四节 预测方法的选择和预测误差的计算 100
复习思考题 101
第八章 市场竞争与市场开拓 102
第一节 社会主义企业的竞争特点 102
第二节 社会主义企业的市场开拓 105
第三节 市场细分策略 109
复习思考题 115
第九章 国际市场的开发 116
第一节 国际贸易的作用与特点 116
第二节 国际市场的分析与选择 117
第三节 进入国际市场的方式与策略 121
第四节 国际贸易业务知识 125
复习思考题 128
营销篇 129
第十章 营销与市场 129
第一节 市场营销概述 129
第二节 市场营销组合 134
第三节 社会主义企业的市场营销 137
复习思考题 139
第十一章 产品策略 140
第一节 产品策略的重要性 140
第二节 产品寿命周期策略 141
第三节 产品组合策略 144
第四节 产品的商标和包装策略 149
复习思考题 151
第十二章 订价策略 152
第一节 价格的作用及企业产品的订价 152
第二节 产品订价方法 156
第三节 产品订价策略 158
复习思考题 160
第十三章 销售渠道策略 161
第一节 销售渠道结构 161
第二节 销售渠道的选择 165
第三节 商流、物流与商品的运输和储存 168
复习思考题 171
第十四章 销售促进策略 172
第一节 销售促进组合 172
第二节 人员推销 174
第三节 广告 177
第四节 公共关系与营业推广 180
第五节 销售服务 183
复习思考题 186
参考文献 186