- 作 者：李运彰编著
- 出 版 社：贵阳：贵州人民出版社
- 出版年份：1989
- ISBN：722101177X
- 标注页数：362 页
- PDF页数：369 页
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目录 1
前言 1
绪论 1
第一章 市场和市场体系 3
第一节 市场概述 8
第二节 我国的社会主义市场 12
第三节 消费品市场 18
第四节 生产资料市场 25
第五节 其它生产要素市场 29
第二章 市场观念和市场营销的组织机构 36
第一节 市场观念 36
第二节 市场营销机构 45
第三章 市场营销环境 49
第一节 市场营销同市场营销环境的关系 49
第二节 人口环境 51
第三节 经济环境 55
第四节 其它市场营销环境 61
第一节 市场商品供求 63
第四章 市场商品供求和市场竞争 63
第二节 需求弹性 69
第三节 市场竞争 75
第五章 购买行为研究 81
第一节 生活资料购买行为研究 81
第二节 生产资料购买行为研究 96
第六章 市场调查 104
第一节 市场调查的意义和内容 104
第二节 市场调查的步骤 108
第三节 市场调查的方法 111
第四节 市场调查表的设计 121
第七章 市场预测 129
第一节 市场预测概述 129
第二节 判断预测法 136
第三节 时间序列分析法 144
第四节 回归分析法 156
第五节 市场预测方法的选择 169
第一节 市场营销决策概述 171
第八章 市场营销决策 171
第二节 市场营销决策的原则和程序 175
第三节 市场营销决策的方法 180
第四节 决策者的素质 195
第九章 企业营销战略 201
第一节 市场营销战略的一般原理 201
第二节 市场细分化战略 204
第三节 企业发展战略 215
第四节 市场营销组合战略 220
第十章 产品策略 223
第一节 产品的概念 223
第二节 产品的生命周期 225
第三节 产品组合及其策略 237
第四节 新产品开发 246
第五节 商标和商标策略 252
第六节 产品包装和包装策略 261
第一节 价格的一般原理 268
第十一章 价格策略 268
第二节 我国的价格体系 274
第三节 商品的比价和差价 281
第四节 定价目标 287
第五节 定价方法 289
第六节 定价策略 299
第十二章 分销渠道策略 306
第一节 分销渠道的概念和类型 306
第二节 中间商 313
第三节 分销渠道的选择 318
第四节 实体分配策略 326
第十三章 促进销售策略 335
第一节 促销概述 335
第二节 人员推销 341
第三节 广告 345
第四节 公共关系 355
第五节 营销推广 359
主要参考书目 362