塑造品牌企业品牌化经营之路

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1 品牌界定 1

1.1 品牌的涵义 1

1.2 品牌的作用 12

2 品牌竞争 24

2.1 企业竞争的不同形式 24

2.2 品牌竞争的特点 41

2.3 品牌竞争的量化分析 46

3 品牌成长 56

3.1 产品 58

3.2 服务 75

3.3 技术 86

3.4 营销 92

3.5 管理 128

4 品牌树立 159

4.1 品牌设计 159

4.2 品牌宣传 190

4.3 品牌实践 211

5 品牌管理 238

5.1 核心品牌 239

5.2 品牌延伸 242

5.3 衍生品牌 250

5.4 品牌创新 255

5.5 品牌策略 257

5.6 商标管理 267

6 品牌演进 274

6.1 品牌诉求重点的演变 275

6.2 影响品牌成长因素的变化 278

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