- 作 者：田中洋·丸冈吉人
- 出 版 社：朝阳堂
- 出版年份：1999
- ISBN：9578649169
- 标注页数：284 页
- PDF页数：291 页
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第1章 广告效果过程 1
1-1 广告概念的变化与广告效果论 4
1-2 说服的广告效果论 7
1-3 广告效果论的一个转机 10
1-4 广告的效果过程 13
1-5 知觉过程 16
1-6 态度过程 37
1-7 记忆过程 52
1-8 行为过程 73
第2章 广告目标 87
2-1 行销计划与广告计划 90
2-2 广告目标的意义 93
2-3 以什么做为广告目标 95
2-4 DAGMAR Approach 100
2-5 多重连锁性广告目标 110
2-6 广告目标的设定 116
2-7 何谓市场区隔(Segmentation) 120
2-8 Promotion Target 126
2-9 广告标的(Target) 130
2-10 利益区隔(Benefit Segmentation) 134
2-11 购买使用行为过程 138
第3章 传播效果 145
3-1 何谓传播效果 149
3-2 商品类别需求(Category Needs) 153
3-3 品牌认知 155
3-4 品牌理解 160
3-5 器牌形象(Brand Image) 167
3-6 对品牌的态度 173
3-7 定位 210
3-8 其它的传播效果 235
3-9 传播效果目标之决定 257
3-10 传播效果与行为的关联 276