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- 作 者：（美）沃伦·J.基坎（WarrenJ.Keegan），（美）马克·C.格林（MarkC.Green）著
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社；Prentice Hall出版公司
- 出版年份：1998
- ISBN：7300027024
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第一部分 引言 1
第1章 全球市场简介 1
第二部分 全球市场环境 29
第2章 全球经济环境 29
第3章 区域市场特征 54
第4章 社会和文化环境 82
第5章 政治与法规环境 110
第6章 全球金融环境与外汇决策 133
第7章 全球市场营销信息系统与调研 152
第三部分 全球战略 175
第8章 走向全球化：市场细分、目标市场与资源配置决策 175
第9章 资源配置战略：出口与进口 196
第10章 全球市场进入战略：许可证、合资与独资企业 223
第11章 合作战略与全球战略伙伴关系 239
第12章 具有竞争优势的战略要素 255
第四部分 全球营销综述 279
第13章 产品策略 279
第14章 定价策略 306
第15章 全球营销渠道与物流管理 328
第16章 全球营销沟通策略：广告、公共关系、促销与人员推销 348
第五部分 全球营销战略的应用 376
第17章 全球营销的领导、组织与控制 376
第18章 全球营销的前景 379
词汇表 403
作者/姓名索引 407
主题/公司索引 409