全球营销原理英文版 B

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第一部分引言 1

第1章全球市场简介 1

第二部分全球市场环境 29

第2章全球经济环境 29

第3章区域市场特征 54

第4章社会和文化环境 82

第5章政治与法规环境 110

第6章全球金融环境与外汇决策 133

第7章全球市场营销信息系统与调研 152

第三部分全球战略 175

第8章走向全球化：市场细分、目标市场与资源配置决策 175

第9章资源配置战略：出口与进口 196

第10章全球市场进入战略：许可证、合资与独资企业 223

第11章合作战略与全球战略伙伴关系 239

第12章具有竞争优势的战略要素 255

第四部分全球营销综述 279

第13章产品策略 279

第14章定价策略 306

第15章全球营销渠道与物流管理 328

第16章全球营销沟通策略：广告、公共关系、促销与人员推销 348

第五部分全球营销战略的应用 376

第17章全球营销的领导、组织与控制 376

第18章全球营销的前景 379

词汇表 403

作者/姓名索引 407

主题/公司索引 409

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