经营与设计的幸福关系

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前言 1

第1章企业诊断 3

01现状把握 3

02中期经营计划 53

第2章品牌创建 73

01建立品牌 73

02组合品牌 87

03完善品牌 99

第3章商品开发 107

01商品政策 107

02商品策划 121

03知识产权 129

04商品设计 132

05规划 140

06确定零售价格 141

07预算和初期制造金额 150

第4章传播设计 152

01什么是传播设计 152

02如何进行传播设计 153

03传播设计的诀窍 165

04以沟通的方式思考渠道 171

第5章对话 178

中川淳（中川政七商店第十三代董事长兼总经理） 178

岛浩一郎（博报堂Kettle董事长兼总经理） 179

后记 217