- 作 者：江南春著
- 出 版 社：北京：中信出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787508690575
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第1章 打造企业的护城河 1
差异化定位：与显而易见的真理反向走 3
用户认知是企业的终极战场 9
品牌是一切战略的核心 17
做透细分市场是做好品牌的关键 23
让定位回归常识 27
第2章 抢占消费者心智 35
人心比流量重要 37
封杀品类：在时间窗口内进行饱和攻击 43
占据特性：将自身优势无限放大 55
聚焦业务：让自己更专业、更专注 63
开创新品类：抢占市场制高点 71
第3章 选择和优化渠道 77
三“云”合一：突破移动互联网的冲击 79
内容可以死缠，渠道不能烂打 85
精准化投放，互动化营销 91
别妄想将一条广告投放于所有渠道 101
第4章 左手抓资讯模式，右手抓生活空间 107
主动资讯模式的全新变化 109
社交媒体做能量，生活化媒体做销量 117
生活化媒体先行，引爆社交媒体 127
让娱乐为品牌赋能 133
把广告植入到消费者的生活必经路径 141
第5章 广告是针对消费者心智结构的科学 145
简单说出差异化 147
让消费者相信你、爱上你 155
用图片和排版提升转化 161
好广告，要让亲者快仇者痛 165
第6章 从反方向思考机会 171
过度竞争时，一定要反向走 173
从问题和客户抱怨中寻找灵感 179
蓝海战略的三大创新要素 187
互联网时代，企业如何持续创新 193
第7章 营销者的自我修炼 203
创业时义无反顾，经营中量力而行 205
对手和环境会加快你转变的脚步 211
控制过程中的每个关键节点 217
可以在弯路上成长，不能在利益中迷失 223
第8章 拥抱变化，赌对不变 231
新经济形式下的品牌传播趋势 233
审视自己的存量、变量与增量 239
未来10年要抓住中产阶层的消费升级 243
切入头部内容，引爆主流人群 249
附录 营销定位实验室 253
江南春问答 255
课后感悟 267
学员名录 279