- 作 者：康若熙，伍尚红著
- 出 版 社：长春：东北师范大学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：7568133692
- 标注页数：205 页
- PDF页数：212 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源212 ≥205页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 绪论 1
一、研究背景 1
二、国内外研究现状 4
三、研究目的与意义 6
第二章 广告设计与传播概述 9
一、广告的概念及广告理念演变 9
二、广告设计概述与特点 20
三、新媒体时代下的广告传播 28
第三章 新媒体时代下的广告与传统广告的比较 51
一、传统广告的特点 51
二、新媒体时代下的广告对比传统广告的优势 56
第四章 新媒体时代下的广告设计 63
一、广告设计中的心理学应用 63
二、广告设计中的视觉研究 73
三、广告设计要素 79
四、广告设计原则 99
五、广告设计创新 101
第五章 新媒体时代下基于受众的广告传播 103
一、新媒体受众的特征 103
二、新媒体广告和受众的互动传播分析 121
三、受众对网络广告的接受心理和行为 125
第六章 新媒体时代下广告的管控与引导 133
一、广告的法治管理 133
二、广告的舆论监督 146
三、广告从业者的职业道德素质 158
第七章 新媒体时代下的广告传播与设计的挑战与发展趋势 169
一、中国新媒体广告的SWOT分析 169
二、新媒体时代下广告传播与设计的发展趋势 178
三、新媒体时代下促进广告事业发展的措施 182
附录 《广告法》 189
参考文献 203
后记 205