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- 作 者：胡凡著
- 出 版 社：长春：吉林美术出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787557523602
- 标注页数：185 页
- PDF页数：192 页
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第一章 广告的概述 1
第一节 广告的定义 1
第二节 现代广告的主要特征 21
第三节 广告的趋势 26
第四节 现代广告的理念 40
第二章 网络广告策划与创意 53
第一节 网络广告策划概述 53
第二节 提高网络广告的效率 74
第三节 广告创意概述 79
第四节 创意方法与策略 85
第三章 设计思维·实践难点 92
第一节 创意手法 92
第二节 头脑风暴 97
第三节 思维导图 104
第四章 网络广告新思维 112
第一节 网络广告的发展 112
第二节 多媒体与流媒体 119
第三节 互动设计 129
第四节 体验式设计 135
第五章 广告的分类与功能 142
第一节 商业性广告 142
第二节 公益性广告 145
第三节 商业广告的功能 154
第四节 公益广告的功能 158
第六章 创意思维开发 162
第一节 创意开发的原则 162
第二节 广告创意的思维方式 167
第七章 广告创意设计的内涵要求 176
第一节 广告创意的内涵和外延 176
第二节 广告创意的互动创意 177
第三节 广告设计创意与表现策略 181
参考文献 185