电视新闻市场竞争研究

内容摘要 1

ABSTRACT 1

绪论 1

第一节 研究的缘起 1

一、问题的提出 1

二、研究的理论意义和实际意义 3

第二节 相关研究背景 4

一、与选题有关的研究综述 4

二、相关研究的不足之处 7

第三节 基本概念、研究方法与框架 7

一、基本概念阐述 7

二、研究特色与方法 8

三、主要的理论框架 10

第一章 电视新闻竞争的宏观环境 13

第一节 新闻竞争的社会动因 13

一、民主政治需要新闻竞争 13

二、市场经济驱动新闻竞争 14

三、大众文化引领新闻竞争 16

四、技术进步促进新闻竞争 17

第二节 电视行业体制与市场竞争 18

一、公商混合的竞争主体 19

二、行政化体制对竞争的影响 20

三、新媒体发展对现状的冲击 22

第三节 竞争格局和市场结构 23

一、“一个中心，混合竞争”的格局 24

二、“四级电视”的核心竞争力分析 25

三、电视新闻节目市场的结构 26

第二章 全国电视新闻节目市场的竞争 30

第一节 全国电视新闻节目市场结构分析 30

一、接近完全垄断的市场结构 30

二、央视所垄断的新闻资源 34

第二节 全国电视新闻节目市场的行为 36

一、产品政策 36

二、价格政策 40

三、其他市场行为 41

四、案例：上海东方卫视的“新闻见长”及战略调整 43

第三节 市场绩效与公平性 44

一、市场绩效 44

二、公平性 47

三、案例：资源雄厚的央视广告招标会 49

第三章 对改善全国电视新闻节目市场竞争格局的探讨 52

第一节 西方发达国家的电视新闻节目市场 52

一、放松管制 52

二、竞争态势 53

第二节 关于新格局的设想 55

一、调整市场结构的路径 56

二、公共和商业分离的路径 58

三、减少准入障碍的路径 59

第三节 省级卫视的三种基本新闻竞争战略 62

一、总成本领先战略：低成本化、粗品化 63

二、差异化战略：特色化、风格化 64

三、目标集聚战略：专业化、区域化 65

四、案例：福建东南卫视的“台海”战略 68

第四章 地方电视新闻节目市场的竞争 70

第一节 地方电视新闻节目市场结构分析 70

一、省域市场：垄断下的分化态势 70

二、城市市场：接近寡头垄断的市场结构 72

三、原有格局 73

四、均衡的打破 74

第二节 城市电视新闻节目市场的行为 76

一、产品政策：省级台的“都市化”转型 76

二、价格政策等其他市场行为 78

三、案例：《1818黄金眼》为何在竞争中长盛不衰？ 81

第三节 市场绩效、外部性与政府规制 83

一、市场绩效 83

二、外部性 85

三、政府的规制 87

第四节 对电视新闻节目市场的综合分析 88

一、城市市场与全国市场的区别 88

二、城市台相对省级台的差异化优势 90

三、地面频道的“蓝海战略”及改进 91

四、对“三级电视”体制的设想 93

第五章 电视新闻传播的对外竞争研究 96

第一节 境外华语电视新闻媒体的影响 96

一、在境内局部落地的境外华语电视新闻媒体 96

二、在竞争中促进境内电视新闻改革 96

三、案例：广东电视业以“本土化”应对香港电视的竞争 98

第二节 西方卫星电视新闻频道的冲击 100

一、向垄断竞争方向发展的国际电视新闻节目市场 100

二、西方卫星电视新闻频道的综合竞争力优势 103

三、在中国覆盖面和影响力的扩大 105

四、政府规制的变化趋势 108

第三节 中国对外电视报道的历程和成果 108

一、以航空供片为主时期 109

二、以卫星传播为主时期 110

三、全媒体融合传播的时期 111

第四节 以市场运作提升对外电视报道的竞争力 113

一、国际电视新闻媒体的市场化趋向 113

二、市场运作的必要性 114

三、基于市场的竞争策略 115

四、国际新闻市场与国内新闻市场的关联 118

第六章 新媒体时代的电视新闻节目市场 120

第一节 电视新闻节目市场的延伸与分化 120

一、在媒介融合中延伸市场边界 120

二、新媒体对传统市场的分化作用 122

三、案例：从美国大选看新媒体的影响力 127

四、市场变革中的传统电视新闻媒体 129

第二节 传统电视新闻媒体的竞争战略 130

一、发挥比较优势，稳固传统电视新闻收视市场 130

二、“嫁接”互联网，改革信息生产与传播模式 132

三、构建新媒体产业链，推动融合发展，实现范围经济 136

四、案例：芒果TV为何能率先实现盈利？ 142

第三节 新媒体时代电视新闻节目市场的发展趋势 145

一、竞争格局：复杂多元 145

二、市场行为：走向竞合 147

三、媒介层级：有所淡化 148

四、政府规制：社会化、法制化 149

五、管理体制：集中化、统一化 150

第七章 传媒娱乐化冲击下的电视新闻 154

第一节 历史：立台之本的变迁 154

一、从娱乐媒体到新闻媒体 154

二、“新闻立台”的动摇 155

三、另一种“新闻立台” 156

第二节 现状：娱乐挤压新闻 157

一、传媒娱乐化的兴起 157

二、电视新闻节目的相对弱势 158

三、新闻娱乐化现状 159

四、案例：《舞林大会》冲击下的《1/7》 161

第三节 未来：新闻节目的走向 162

一、对新闻的需求在上升 162

二、娱乐化：新闻节目发展的歧路 163

三、新闻节目的改进 163

四、加强对新闻节目的扶持 166

结语 170

参考文献 177

专著部分 177

论文部分 181

后记 184