- 作 者：胡宏力主编；王艳，安刚副主编
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787300253367
- 标注页数：338 页
- PDF页数：346 页
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第1章 网络营销概述 1
第1节 网络营销的定义 2
第2节 网络营销的特点与职能 7
第3节 网络营销工具 10
第4节 网络营销发展 16
第2章 网站营销 21
第1节 网站概况 22
第2节 网站营销认知 25
第3节 网站建设流程 28
第4节 网站营销案例——一叶旅游网 40
第3章 搜索引擎营销 52
第1节 搜索引擎概况 53
第2节 搜索引擎营销认知 57
第3节 搜索引擎营销模式 60
第4节 搜索引擎营销步骤 83
第5节 搜索引擎营销案例——博导前程 86
第4章 Email营销 96
第1节 Email概况 97
第2节 Email营销认知 99
第3节 Email营销策略 102
第4节 Email营销案例——优之良品 115
第5章 博客营销 121
第1节 博客概况 122
第2节 博客营销认知 128
第3节 博客营销的策略 135
第4节 博客营销案例——威士德机械 142
第6章 微博营销 150
第1节 微博概况 151
第2节 微博营销认知 153
第3节 微博营销策略 157
第4节 微博营销案例——MT膜法の家 172
第7章 微信营销 183
第1节 微信概况 184
第2节 微信营销认知 188
第3节 微信公众号 194
第4节 微信广告 206
第5节 微信营销案例——C实习小助手 218
第8章 IM营销 234
第1节 IM概况 234
第2节 IM营销认知 239
第3节 IM营销策略 243
第4节 IM营销案例——一片茗心 247
第9章 问答及百科营销 252
第1节 问答与百科概况 253
第2节 问答与百科营销认知 260
第3节 问答与百科营销策略 262
第4节 问答及百科营销案例——玛尔黛夫 266
第10章 网络广告 274
第1节 网络广告概况 275
第2节 网络广告认知 282
第3节 网络广告策略 290
第4节 网络广告案例——VIPABC 301
第11章 故宫淘宝网络营销实例 306
网络营销实例 306